読まれるメルマガ構成・書き方のコツは?|開封・クリック率に効果あり

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読まれるメルマガ構成・書き方のコツは?|開封・クリック率に効果あり

メルマガは、企業や個人が顧客やファンに向けて情報を発信するための重要なツールです。

最近のビジネスカジュアルのイメージ

わが社も初心者がメルマガ作成し、専用ツールでメール配信を検討しました。

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まぴこふん

簡単にできるからやってみようぜ!!
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他の記事からもお分かりになるように、わが社は初心者なので、【ブラストメール】でメール配信するようになりました。

 

初心者が簡単に使える専用ツールとはいっても配信するだけでは当然ダメです。

ただ情報を発信するだけではなく、読者の興味を引きつけ、役に立つ情報を提供し、コンバージョンにつなげるためには、効果的な文章構成が必要です。

実際に試したポイントは以下です。

メルマガの効果のある書き方
☑ 見出しを工夫する
☑ 読みやすい文章を書く
☑ 重要な情報を前に書く
☑ 上手く強調を使う
☑ 課題解決情報を提供する
☑ 画像や動画を活用する
☑ アクションを促す
☑ 配信頻度を考える
☑ 真似をする

以下では、私たちが実際に実施しているメルマガの文章構成について、効果のある書き方を解説します。

 

見出しを工夫する

メルマガの最も重要な要素は、タイトルや見出しです。

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まぴこふん

まず、ひと目でアイキャッチをGETしないとダメです。

読者は、メルマガのタイトルや見出しを見て、そのメルマガが自分にとって価値のある情報を提供するかどうかを判断します

そのため、タイトルや見出しは、興味を引き、情報の要点を伝えるように工夫する必要があります。

例えば、「今週のおすすめ商品」という見出しよりも、「今週限定!お得な商品5選」という見出しのほうが、読者の関心を引きつけやすく、クリック率も高くなるでしょう。

 

読みやすい文章を書く

メルマガは、多くの場合、スマートフォンやタブレットで読まれることが多いため、簡潔かつ読みやすい文章が必要です。

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まぴこふん

今読まれているこのブログは約70-80%がスマホ経由です

文章が長すぎたり、言葉が難しすぎると、読者が疲れてしまいメルマガを読み続けることができなくなります。

文章を短くまとめたり、箇条書きにすることで、読みやすさを向上させることができます。また、読者にとって馴染みのある言葉やフレーズを使うことも効果的です。

 

重要な情報を前面に出す

メルマガには、読者が知りたいと思う情報をできるだけ前面に出す必要があります。

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まぴこふん

先のアイキャッチと同じで、要旨も前に!!

そのため、メルマガの冒頭には、重要な情報を盛り込み、読者にとって魅力的な内容を提供することが重要です。

例えば、セールやキャンペーンの情報がある場合には、最初にそれを伝えることで、読者がメルマガを読み続けるモチベーションを高めることができます。

 

上手く強調を使う

ただ文章を羅列しても文章は読まれない可能性が高いです。

強調したいお伝えしたい部分のフォントを太字、色、サイズ、アンダーバー等でさりげなく強調して読者向けにアピールをしましょう。

Right Caption

まぴこふん

やり過ぎはダメです

一方で欲張って沢山強調しすぎると沢山の色味があふれて下品な文面になりますので、適度な加筆にしてバランスよく見せましょう。

メルマガの文面失敗例
センスのない人が作ったメルマガ文面

どぎつい文面ですね・・・。
色々で足りない、センスのない人が作るとこんなギンギンな文面が出来上がります。

 

読者の問題解決する情報を提供する

メルマガの最も重要な目的は、読者が興味を持ち、役に立つ情報を提供することです。そのため、読者が抱える問題を解決する情報を提供することが重要です。
ガツガツの押し売りはいけません。

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まぴこふん

相手の役に立つ情報ね

例えば、ある美容サロンのメルマガであれば、肌の悩みを解決するためのスキンケアの情報や、ヘアスタイルのアレンジ方法などを提供することで、読者の興味を引きつけることができます。

 

画像や動画を活用する

メルマガ本文内に画像や動画を活用することで、より興味深く、分かりやすい情報を提供することができます。

特に商品紹介などの場合には、商品の写真や動画を使用することで、商品の魅力をよりリアルに伝えることができます。

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メンバー

アイキャッチは画像が効果ありますね

ただし、注意することとして、画像や動画は容量が大きくなりがちなため、容量を抑えたり、テキストとバランスをとるように注意する必要があります。

メルマガの文面で効果のあった文面
メルマガの文面で効果のあった文面

うまく画像を差し込みましょう。
また、HTMLメールが前提となるため、読み手の環境に文面表示が左右されることになる点も注意しましょう。

 

コール・トゥ・アクションを設置する

メルマガを読んだ読者が、その後のアクションを起こすためには、コール・トゥ・アクション(CTA)を設置することが重要です。

CTAは、読者に対して「今すぐクリックしてみる」「商品を購入する」などのアクションを促すものであり、メルマガの最後に設置することが一般的です。

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まぴこふん

文章の構成力が結果を左右します

ただし、CTAを適切に設置するためには、読者がCTAに至るまでのプロセスを明確にすることが必要です。
例えば、「商品を購入する」CTAを設置する場合には、その前段階として商品の説明や利点を紹介することが必要です。

 

顧客に合わせた配信頻度を設定する

最後に、メルマガの配信頻度についても考慮する必要があります

配信頻度が高すぎる場合には、読者が飽きてしまい、メルマガを開かなくなる可能性があります。逆に、配信頻度が低すぎる場合には、読者の興味が失われてしまう可能性があります。

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まぴこふん

メールが来すぎると1通当たりの価値が下がります

顧客に合わせた配信頻度を設定することが重要であり、顧客が求める情報の種類や頻度、また、企業や個人のリソースに応じて、適切な配信頻度を検討する必要があります。

 

真似をする

実はこれが一番上達が早いです。

自分宛てに来るメルマガを溜めて置き、いいな、と思う文面をまねるところから始めてみましょう。

Right Caption

まぴこふん

先行者のいいところをどんどん取り入れるといいでしょう

適切な画像の配置や文字数、行間等がイメージしやすく、受け取る立場に立ったメール文章を立案することができると思います。

その勉強の為にも、いくつかメルマガ配信を申し込んでみるもいいかもしれません。

 

効果的なメルマガのまとめ

以上が、メルマガの文章構成についての効果的な書き方の解説です。

再掲すると以下です。

メルマガの効果のある書き方
☑ 見出しを工夫する
☑ 読みやすい文章を書く
☑ 重要な情報を前に書く
☑ 上手く強調を使う
☑ 課題解決情報を提供する
☑ 画像や動画を活用する
☑ アクションを促す
☑ 配信頻度を考える
☑ 真似をする

タイトルや見出し、読みやすい文章、重要な情報の前面化、問題解決の情報提供、CTAの設置、配信頻度の設定、等のポイントを押えることで、読者の興味を引きつけ、効果的なメルマガを作ってみましょう。

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そしてこれらの結果を確認して、次回メンテナンスを入れた結果と比べることで、自社のメルマガのスタンダードスタイルが見えてくると思います。





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実際に釣れた詳細ポイントは、画像付きでNOTEで公開しています。(今後ポイント公開を拡大するかは検討中)

副業

Posted by まぴこふん